Åpne med kroken, ikke med arealet
Den første setningen avgjør om resten blir lest.
Ni av ti beskrivelser åpner med boligtype, areal og byggeår. Alt er riktig, ingenting av det overbeviser: leseren så de tallene allerede i søkefilteret, og portalen viser dem en gang til ved siden av teksten din. Teksten din finnes for å gjøre det en tabell ikke kan: få noen til å se seg selv i boligen.
Testen er enkel: passer åpningssetningen din ord for ord på en annen bolig, er den fyll. Begynn med det sterkeste boligen har: beliggenheten, utsikten eller livet den gjør mulig.
- Svak: «Romslig leilighet med tre soverom i et rolig boligområde.»
- Sterk: «Tre etasjer opp stilner byen, og terrassen ser ut over takene.»
Skriv ruten en besøkende faktisk går
En beskrivelse i visningsrekkefølge er lettere å skrive og mye lettere å se for seg.
Du går den ruten på hver visning, så bruk den også på papiret: gaten og fasaden, entréen, stuen og hvor lyset kommer fra, kjøkkenet (der avgjørelsen ofte faktisk faller), soverommene, uteområdet med solforholdene, ekstrautstyret, nabolaget, og til slutt hva du vil at leseren skal gjøre nå. Ikke hvert steg trengs hver gang, men slik blir det å hoppe over noe et valg i stedet for en forglemmelse.
Ordene som virker
Konkret og sanselig slår stort og vagt, hver eneste gang.
Beskriv opplevelsen i stedet for spesifikasjonen: «våkn opp til morgensolen» gjør en jobb «soverom mot øst» aldri gjør. Bruk ord en leser kan kjenne (lys, stille, varm, åpen), eksakte tall der tallet imponerer, og nevn en nylig oppussing og energimerket, for de oversettes direkte til verdi.
Beskrivelsen er allerede videomanuset ditt
Samme krok, samme rekkefølge, kortere setninger, klar til å leses høyt.
En tekst i visningsrekkefølge er en omvisning, og en omvisning er nøyaktig hva en boligvideo er. Tre justeringer holder: halver setningene, gå over til presens og du-form («du går inn i en lys stue»), og legg kroken i de tre første sekundene. Mer om det i hooks, B-roll og 9 teknikker.
Med Nanopixo kommer beskrivelse og video fra de samme boligdataene: teksten din blir voiceover, tekst i bildet og undertekster uten en ny skriveoppgave, og boligen går ut til seks sosiale kanaler på leserens språk.
Konklusjon
Forskjellen er ikke skrivetalent, det er rekkefølge og konkrethet.
Åpne med det sterkeste du har, gå ruten en besøkende går, og bytt ut hvert adjektiv som passer overalt med en detalj som bare passer her. Prøv gratis og gjør beskrivelsen du nettopp skrev om til en video og en serie innlegg med en gang.
